在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。我们认为网络广告走向实效是市场的必然选择。

(一)网络广告的发展优势

1. 成本低廉，传播迅速，定向准确。　　
2. 制作周期短，修改方便，消费透明。　　
3. 网络与广告融合，实现了更强大的交互性。

(二)网络广告的发展劣势

1.竞争激烈，且目标消费群局限。　　
2. 安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。　
3.网络广告文化差异大。

(三)网络广告发展的新趋势

1. 产业形势逐渐成熟，竞争激烈。　　
2. 网络广告与互动游戏结合。　　
3. 网络广告与传统广告整合传播。

(四)网络广告发展对策

1. 健全、普及网络法律体系。　　
2. 传播者要有责任意识。　　
3. 完善价格机制。网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益。

总而言之，网络广告是一个新生事物，它的技术正在趋向成熟，发展空间较大但也比较艰难。如何能用最少的资源投资让网络广告产生最大的效益是今后网络广告发展的必然方向。网络广告急需加强与法律法规的联合，必须健全网络法律体系，使消费者的权益得到有效维护，增加网络广告的信服度，从而开拓更广大消费者市场。同时要注重交流，与传统的广告相互学习，从而促进广告的更好发展。相信在不久将来，网络广告必将给我们带来一种新的消费理念。